Van Hecht & Zonen is een fictief lijmbedrijf uit de reeks Beroepen onderweg.
Zoals een echt familiebedrijf levert het lijmen voor relaties, conflicten, compromissen, vriendschappen en gebroken beloften. De lay-out, typografie en gebruikte taal versterken de illusie van een onderneming die werkelijk bestaat. Slogans als ‘Wij laten niets los’ en ‘Ook verkrijgbaar in secondenversie’ plaatsen de beeldspraak moeiteloos binnen de vertrouwde taal van reclame en bedrijfscommunicatie.
Beroepen onderweg bestaat uit communicatie voor fictieve bedrijven die geen gewone producten of diensten aanbieden, maar metaforen materialiseren. Ze behandelen abstracte begrippen alsof ze verhandelbare goederen zijn die gemaakt, geleverd en geïnstalleerd kunnen worden, alsof het loodgieters-, schilders- of timmerwerk betreft. Zo breng ik de beeldspraak uit onze taal letterlijk op de openbare weg.
